近日，第三方机构 QuestMobile 2025 年数据显示：微信朋友圈日均内容发布量较 2021 年峰值下降 37%，主动点赞、评论互动比例同比下降 27%，点赞率跌破 10%，微信日均使用时长（85 分钟）已被短视频平台（93 分钟）反超。



所谓 " 打开率下滑 "，实则是用户从主动分享向沉默观察的转变，以及社交体验的弱化，有总结称，根源在于四大核心因素：

其一，社交关系混杂，好友列表中同事、客户、微商与亲友交织，私密感尽失，用户发圈需反复斟酌，社交压力倍增，近六成用户设置 " 三天可见 "。

其二，内容质量恶化，营销广告泛滥，晒娃、打卡等同质化内容居多，真实情感表达减少，难以吸引用户停留。

其三，用户行为转变，近六成用户沦为 " 沉默观察者 "，点赞评论沦为社交礼仪，而非真实认可。

其四，短视频、垂直社交平台分流，抢占用户大量时间，进一步挤压朋友圈的使用空间。

值得一提的是，微信官方 2025 年 10 月回应称，" 朋友圈已凉 " 的感受更多是用户陷入 " 信息茧房 " 的主观判断，实际数据保持平稳。